Feldschlösschen wird die beiden auslaufenden Sponsoringverträge mit der Tour de Suisse und dem Schweizerischen Eishockeyverband (SEHV) nicht erneuern. Die diesjährige Tour de Suisse, bei der Feldschlösschen letztmals als Hauptsponsor auftritt, wird nochmals zum rollenden Getränkefest. Im Eishockey werden die Partnerschaften mit dem Spengler-Cup und mehreren Nationalliga-A-Klubs unverändert weitergeführt.
Bei der Tour de Suisse ist Feldschlösschen seit dem Jahr 2000 Hauptsponsor. «Die Tour ist zwar eine hervorragende Plattform für unser Bier, die uns ausgezeichnete Bekanntheitswerte und sehr gute Publikumsreaktionen beschert», erläutert Kim Christensen, Leiter Marketing bei der Feldschlösschen Getränke AG. Allerdings hätten die Auswertungen auch gezeigt, dass die primären Zielgruppen trotz der umfangreichen Auftritte an den Etappenorten, entlang der Strecken sowie via TV nur ungenügend erreicht werden können. Vom 12. bis 20. Juni dieses Jahres wird Feldschlösschen die Tour nochmals im gewohnten Rahmen begleiten und unterstützen. Das Engagement von Feldschlösschen beim SEHV steht in der sechsten Saison und läuft in diesem Frühjahr aus. «Wir haben sämtliche Sponsoring-Engagements einer strikten Kosten-Nutzen-Analyse unterzogen. Als Resultat daraus haben wir uns entschlossen, unsere Aktivitäten im Hockeybereich künftig ausschliesslich auf die Klubebene zu konzentrieren», begründet Kim Christensen den Schritt. Feldschlösschen tritt somit weiterhin als Partner des Spengler Cups sowie der Nationalliga-A-Klubs SC Bern, HC Davos, Genève-Servette HC, ZSC Lions, SCL Tigers und SC Rapperswil-Jona auf. Mit der Marke Cardinal wird zudem der HC Fribourg-Gottéron unterstützt. «Die Partnerschaften sowohl mit der Tour als auch mit dem Eishockeyverband haben viel zur Imageförderung von Feldschlösschen beigetragen», bilanziert Erwin Flückiger, CEO der Feldschlösschen Getränke AG. «Sowohl mit der IMG als auch mit dem SEHV hatten wir hervorragende Partner in der Umsetzung.» Bedeutender Sponsor Die Feldschlösschen Getränke AG bleibt mit ihren Marken Feldschlösschen, Cardinal und Carlsberg auch künftig ein beutender Sponsor von Sport- und Kulturanlässen in der Schweiz. Schwerpunkte bilden – neben dem Eishockey – für Carlsberg Fussball (Euro 2004) und Ski sowie für Cardinal Musikevents.