Das Unternehmen Feldschlösschen behauptete sich 2010 in einem wettbewerbsintensiven Umfeld gut. Die Marke Feldschlösschen konnte ihre führende Stellung im Schweizer Biermarkt erneut ausbauen. Dem negativen Trend der inländischen Biere im Schweizer Markt (-0,5%) konnte sich jedoch auch das Unternehmen Feldschlösschen nicht ganz entziehen: Das gesamte Volumen der von Feldschlösschen produzierten nationalen und regionalen Biermarken sank um -0,3%. Mit der im letzten Jahr eingeleiteten Konzentration der Bierproduktion am Standort Rheinfelden hat sich Feldschlösschen rechtzeitig auf die zukünftigen Herausforderungen vorbereitet.
Im Vergleich zum Vorjahr profitierte der gesamte Schweizer Biermarkt in der ersten Jahreshälfte 2010 vom schönen, warmen Wetter und der Absatzsteigerung durch die Fussball-WM. In der zweiten Hälfte machten sich dagegen die schlechte Witterung und die neu eingeführten Rauchverbote in der Gastronomie negativ bemerkbar. Der Schweizer Biermarkt wuchs im 2010 um +1,0%, wobei die gesamte Inlandproduktion erneut um -0,5% zurück ging, während die Bierimporte mit +6,7% einmal mehr deutlich anstiegen.
Marke Feldschlösschen legt dank erfolgreicher Innovation zu
Der negativen Entwicklung der inländischen Biere im Gesamtmarkt konnte sich auch das Unternehmen Feldschlösschen mit seinem breiten Portfolio von Schweizer Markenbieren nicht ganz entziehen: Das Gesamtvolumen der von Feldschlösschen gebrauten nationalen und regionalen Markenbiere verlor gegenüber dem Vorjahr um -0,3%. Das gesamte Getränkevolumen (inklusive Mineralwasser) reduzierte sich um -0,7%, und der Umsatz sank um -2,3%.
Angesichts der negativen Entwicklung der inländischen Biere ist das positive Ergebnis der bekanntesten Biermarke der Schweiz umso bemerkenswerter: Die Marke Feldschlösschen trotzte dem negativen Trend und konnte erneut Marktanteile dazu gewinnen. Zu diesem erfreulichen Resultat trug insbesondere das neue Produkt Feldschlösschen Premium bei. Und die nächste Neulancierung ist bereits auf dem Markt: Der Anfang 2011 lancierte Feldschlösschen Bügel, ein eigens für die traditionelle Bügelflasche gebrautes Spezialbier, ist in der Gastronomie erfolgreich gestartet.
Grosse Herausforderungen und Veränderungen
«Wir stehen vor grossen Herausforderungen und Veränderungen im Schweizer Biermarkt», betont Feldschlösschen-CEO Thomas Metzger. Dabei nennt er die anhaltende Verlagerung von der Gastronomie hin zum Detailhandel, die stetige Zunahme der tiefpreisigen Importbiere im Schweizer Markt und den anhaltenden politischen Druck auf die gesamte Branche. «Umso wichtiger ist es, dass wir in einem hart umkämpften Markt kontinuierlich an unserer Effizienz arbeiten und frühzeitig die richtigen Weichen stellen. Die eingeleitete Konzentration der Bierproduktion am Standort Rheinfelden ermöglicht es uns, unsere Wettbewerbsfähigkeit langfristig zu sichern und unsere Position im Markt weiter zu stärken.» Feldschlösschen hatte im August letzten Jahres angekündigt, die Produktion des Cardinal-Biers per Juni 2011 nach Rheinfelden zu verlagern und den Standort Freiburg zu schliessen.
Von grösster Bedeutung für Feldschlösschen-CEO Thomas Metzger ist die geplante Revision des Alkoholgesetzes. «Es droht eine Vielzahl von weiteren unnötigen Regulierungen, die die gesamte Branche empfindlich treffen und somit Arbeitsplätze gefährden würden. Die konsequente Durchsetzung der bestehenden Gesetze wäre sicherlich das effektivere Mittel als neue Regulierungen zu erlassen.»
Unterstützung für die nationale Marke Cardinal
«Einen Schwerpunkt in unseren Aktivitäten werden wir im laufenden Jahr auf der Marke Cardinal setzen», kündigt Thomas Metzger an. «Mit attraktiven Promotionen und überraschenden Produktneulancierungen werden wir die national beliebte Marke Cardinal weiter entwickeln.» Ein weiteres wichtiges Element sind die fünf grossen Musikfestivals in der Deutsch- und Westschweiz, die von Cardinal unterstützt werden (Paléo, Rock Oz'Arènes, Gampel, Gurten und Zürich Openair). Und mit der eben erfolgten Unterzeichnung eines neuen Sponsoringvertrags mit dem HC Fribourg-Gottéron zeigt Feldschlösschen, dass die Marke Cardinal insbesondere in der Region Freiburg auch in Zukunft einen grossen Stellenwert für das Unternehmen hat.
Ein Höhepunkt des Feldschlösschen-Jahres wird der «Tag der offenen Tür» am 3. September 2011 in Rheinfelden sein, mit dem Feldschlösschen das 135-jährige Bestehen feiert. «Der Pioniergeist der Gründer, die 1876 das Fundament für die Feldschlösschen-Erfolgsgeschichte gelegt haben, lebt weiter und ist heute ebenso wesentlich wie vor 135 Jahren», betont CEO Thomas Metzger. «Grund genug, um mit Stolz und einem Feldschlösschen auf das Unternehmen anzustossen.»
Feldschlösschen: CO2-Ausstoss seit 2007 um 19% reduziert
Das Unternehmen Feldschlösschen hat im Jahr 2010 den CO2-Ausstoss aus dem Einsatz fossiler Brennstoffen erneut reduziert, und zwar um -5,3%. Damit wurde das gesteckte Ziel, den C02-Ausstoss um mindestens 4% zu senken, übertroffen.
2007 ging Feldschlösschen eine Zielverpflichtung mit dem Bundesamt für Energie ein und arbeitet seither intensiv mit der Energieagentur der Wirtschaft (EnAW) zusammen. Seit 2007 hat Feldschlösschen den CO2-Ausstoss aus dem Einsatz fossiler Brennstoffe um insgesamt 19% reduziert.
Für die kommenden Jahre hat Feldschlösschen weitere Reduktionen von mindestens 4% pro Jahr geplant. Um auch den CO2-Ausstoss aus dem Einsatz von Treibstoffen (Diesel, Benzin) deutlich zu senken, investiert das Unternehmen in eine neue LKW-Flotte. Insgesamt beschafft Feldschlösschen 136 Fahrzeuge, die den neusten Umweltnormen entsprechen. Zudem setzt Feldschlösschen seit Herbst 2010 fünf Elektro-LKW für die Belieferung von Gastronomiekunden ein. Die gänzlich CO2-freien Fahrzeuge werden in den Stadtgebieten von Basel, Zürich, Bern, Genf sowie im Tessin eingesetzt.
Übersicht gesamter Biermarkt Schweiz 2010
Volumen 2010
Veränderung gegenüber
Vorjahr
Inlandausstoss -0,5%
Bierimporte +6,7%
Total Biermarkt Schweiz +1,0%
Quelle: Schweizerischer Brauereiverband
Übersicht Kennzahlen Unternehmen Feldschlösschen 2010
Volumen 2010
Veränderung gegenüber
Vorjahr
Biervolumen: Inlandausstoss -0,3%
Wasser +0,9%
Total Getränke -0,7%
Angaben ohne Exporte
Nettoumsatz 2010
Veränderung gegenüber
Vorjahr
Bier (inkl. alkoholfreie Biere, -1,7%
exkl. Export)
Wasser -6,9%
Total Getränke -2,3%
Das Unternehmen Feldschlösschen
Feldschlösschen mit Hauptsitz in Rheinfelden AG ist die führende Brauerei der Schweiz. Feldschlösschen steht für 135 Jahre Braukultur und -kompetenz und beschäftigt 1300 Mitarbeitende in der ganzen Schweiz. Feldschlösschen produziert und vertreibt in der Schweiz unter anderem die Biermarken Feldschlösschen, Cardinal, Carlsberg, Hürlimann, Gurten, Warteck und Valaisanne, die Mineralwassermarken Rhäzünser und Arkina sowie das Lizenzprodukt Schweppes. Feldschlösschen profitiert als Teil der Carlsberg-Gruppe vom Netzwerk und der Dynamik des weltweit tätigen Brauereiunternehmens.
www.feldschloesschen.com
Für Rückfragen:
Markus Werner, Leiter Unternehmenskommunikation
Tel. 058 123 48 39 / markus.werner@fgg.ch