Carlsberg, eine der weltweit bekanntesten Biermarken, erfährt einen umfassenden Relaunch. Im Mittelpunkt steht dabei das neue Leitmotiv, welches das Erbe, die Traditionen und die Werte der Marke Carlsberg mit einer modernen Generation von Biergeniessern verbindet: «That calls for a Carlsberg». Zur Unterstützung der Neupositionierung wurde die visuelle Identität der Marke überarbeitet und eine ganze Palette von neuen Verpackungen und Flaschenformen werden ab heute in weltweit über 140 Märkten – darunter die Schweiz - lanciert.
Die Carlsberg-Gruppe startet heute den umfassendsten Relaunch in ihrer Geschichte: die Neupositionierung der Marke Carlsberg. Sie will damit das grosse Potential dieser Premiummarke in Zukunft noch besser nutzen. Carlsberg-CEO Jørgen Buhl Rasmussen erklärt: «Wir sind stolz auf unsere Marke Carlsberg. Die Menschen kennen Carlsberg, sie wissen aber nicht unbedingt, wofür die Marke steht. Die neue weltweite Kampagne ist unser Weg, um den Biergeniessern auf der ganzen Welt unsere Geschichte zu erzählen. Wir wollen, dass die Menschen wissen, wofür Carlsberg steht: für Tradition und Geschichte, für Qualität und für Biergenuss.»
Carlsberg: das Bier für mutige und tatkräftige Menschen
Zur Neupositionierung von Carlsberg gehört insbesondere die neue Markenphilosophie, die unter anderem mit Werbespots und Inseraten weltweit kommuniziert wird. Carlsberg, so lautet die Botschaft, ist das Bier für mutige und tatkräftige Menschen. Für Leute, die Haltung zeigen und sich selbst treu bleiben. Denn Carlsberg ist das internationale Premiumbier, das noch besser schmeckt, wenn man es sich verdient hat. Dementsprechend lautet der neue Slogan: «That calls for a Carlsberg» (etwa: dieser Moment verlangt nach einem Carlsberg).
Ab heute wird die neue Kampagne über verschiedene Multimedia- und Kommunikationskanäle in über 140 Carlsberg-Märkten ausgerollt. In der Schweiz wird der Relaunch der Marke Carlsberg während des ganzen Jahres mit umfassenden Marketingaktivitäten kommuniziert. Im Fokus steht dabei ein exklusives Programm für die Kunden in der Gastronomie, um die Grundlage für ein langfristiges Wachstum der Marke zu schaffen. Zudem werden ein neues Verpackungsdesign und insbesondere die modernisierte Form der Flasche für Aufmerksamkeit sorgen.
Auf der stetigen Suche nach Verbesserungen
Carlsberg-Gründer J.C. Jacobsen legte vor 180 Jahren in Kopenhagen den Grundstein für die Erfolgsgeschichte der Marke Carlsberg. Er baute im jungen Alter von 24 Jahren seine eigene Brauerei auf und reiste um die Welt, um neue Technologien und Innovationen kennenzulernen. In seinem stetigen Streben nach Perfektion gründete J.C. Jacobsen 1875 die Carlsberg-Laboratorien, wo ein paar Jahre später ein Verfahren zur Herstellung der ersten Reinzuchthefe entwickelt wurde, welches die Bierproduktion in der ganzen Welt revolutionierte.
Über 100 Wissenschafter sind heute in diesen Forschungslaboratorien tätig, die für Carlsberg auf der stetigen Suche nach Qualitätsverbesserungen sind. Einer der jüngsten Erfolge ist die Entwicklung eines neuen Gerstentyps, der so genannten Null-LOX-Gerste. Sie bietet den Vorteil, dass sie einen hohen Ertrag hat. Zudem garantiert sie eine bessere Schaumbildung beim Bier, und sie hält das Bier länger frisch. Diese Effekte werden noch verstärkt, wenn die Null-LOX-Gerste mit dem ebenfalls neu gezüchteten Carlsberg-Hefestamm (Stamm 234) kombiniert wird.