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Medienmitteilung


"Heute trinken wir auf...": Mit der neuen Feldschlösschen-Kampagne findet man immer einen Grund zum Anstossen.

 
Rheinfelden, 19. Mai 2003

Die neue Werbung für Feldschlösschen-Bier: Heute trinken wir auf eine grosse Schweizer Errungenschaft!

Die Schweiz hat viele Errungenschaften hervorgebracht. Nicht nur Uhren, Käse und Schokolade, sondern auch ein grosses Bier: Feldschlösschen! Und dazu viele weitere mehr oder weniger grosse Errungenschaften. Auf diese wird in der neuen Werbekampagne für Feldschlösschen auf humorvolle und bierselige Art angestossen. So heisst es denn zum Beispiel: „Heute trinken wir auf den Robidog - eine grosse Errungenschaft von einem kleinen Land mit einem grossen Bier: Feldschlösschen!"

Feldschlösschen stellt in der Schweiz mit Abstand die grösste Biermarke dar, ist national bekannt und beliebt. So liegt es denn nahe, Feldschlösschen als das grosse Schweizer Bier zu positionieren. Entsprechend schweizerisch kommt auch die neue Werbung für Feldschlösschen daher. Mit schon fast untypisch schweizerischem Witz, allerdings. Beispielsweise am Fernsehen: In drei verschiedenen TV-Spots wird jeweils auf eine sogenannt grosse Schweizer Errungenschaft angestossen. Zum einen auf den Robidog, der vom Thuner Josef Rosenast vor etwas mehr als 20 Jahren erfunden wurde. Zum andern auf den Stewi, den aufklappbaren Wäschetrockner aus Winterthur. Die dritte Schweizer Errungenschaft, auf die in den TV-Spots angestossen wird, ist das Matterhorn. Dieses, so der Spot, ist nicht etwa ein Naturwunder, sondern ein Weltwunder, das unsere Vorfahren sich mit viel harter Arbeit erschaffen haben. Als Beweis werden im Dokumentarstil gefilmte Bilder gezeigt! Parallel zu den TV-Spots machen in der ganzen Schweiz 10 verschiedene Plakate auf weitere Schweizer Errungenschaften aufmerksam. So wird unter anderem angestossen auf: die Autobahnvignette, das Willisauer Ringli, die Halbkantone oder die Erfindung des Obeabe-Jass. Die Kampagne positioniert Feldschlösschen als grosse, stolze Schweizer Biermarke. Als Biermarke auch, die sich selbst nicht allzu ernst nimmt. So hat man denn auch ganz bewusst verzichtet, auf allseits bekannte Errungenschaften anzustossen: Dazu Matthias Kiess, Senior Brand Manager bei Feldschlösschen: „Die Schweiz ist eben mehr als das Land der Uhren, Schokolade und des Käse. Wir sind auch das Land des Robidogs, des Welschlandjahres oder der Zauberformel im Bundesrat.“ Langfristige Kampagne Die langfristig gedachte Kampagne erstreckt sich über alle erdenklichen Werbemittel: von TV-Spots über Plakate und Inserate bis zum Bierdeckel, Beizensteller und Kalender. Und selbst an der Tour de Suisse wird die Kampagne zu sehen sein. Martin Spillmann, Creative Director der Werbeagentur Spillmann/Felser/Leo Burnett, die das Konzept kreiert hat: „Wir werden der Schweiz in den nächsten Wochen und Monaten beweisen, dass es täglich einen guten Grund gibt, ein grosses Bier zu trinken. Die Schweiz hat so viele Errungenschaften hervorgebracht, dass wir genug Sujets für die nächsten 5 Jahre haben.“ Die neue Werbekampagne startet am 19. Mai 2003. Die TV-Spots gefilmt hat der Schweizer Regisseur Michael Fueter – natürlich in der Schweiz. Übrigens: Beim Robidog-Spot mitgespielt hat auch der Erfinder des Robidogs, der Thuner Josef Rosenast. Sowie Tagesschau-Legende Léon Huber.


Zur Homepage der Biermarke Feldschlösschen (www.feldschloesschen.ch)
 
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