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Medienmitteilung


«Oper» - eines der Sujets der neuen Carlsberg-Werbung.

 
Rheinfelden, 13. Mai 2003

«Drink with a world of friends»: Carlsberg lanciert in der Schweiz eine neue Werbekampagne

Für die Premium-Biermarke Carlsberg wurde ein vollständig neuer Werbeauftritt konzipiert. Der neue Slogan «Drink with a world of friends» richtet sich aus auf den sozialen Aspekt des Biertrinkens sowie auf die Charakteristik der angestrebten Zielgruppe: urban, kosmopolitisch, gebildet und humorvoll.

Basierend auf dieser neuen Markenpositionierung wurde in der Schweiz die Plakat- und Inseratekampagne «Wish I were elsewhere» konzipiert. Die Kampagne stellt zwei prototypische Situationen einander gegenüber: In der einen kann der Konsument sich selber sein, in der anderen ist er engen Konventionen unterworfen. Die neue Kampagne, welche voraussichtlich auch international eingesetzt werden wird, soll dazu beitragen, der Marke Carlsberg ein einzigartiges, konsumentenrelevantes Image zu verleihen. Dadurch wird die Marke stärker emotionalisiert und beim Konsumenten verankert. Bei der neuen Kampagne arbeitete die Feldschlösschen Getränke AG erneut mit der Genfer Werbeagentur Simko zusammen, deren erfolgreiche «Eulen-Kampagne» für Cardinal viel positive Beachtung erhielt und mit mehreren Werbepreisen ausgezeichnet wurde. Seit die Feldschlösschen Getränke AG zur dänischen Carlsberg-Gruppe gehört, wurde die Marke Carlsberg erfolgreich in der Schweiz eingeführt. Mit der neuen Kampagne soll der Verkaufserfolg nun weiter geführt werden. Die Plakate und Inserate mit den beiden Sujets «Oper» und «Beach Party» sind seit Neustem überall in der Schweiz zu sehen.


Zur Homepage www.carlsberg.ch
 
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