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Medienmitteilung


 
Rheinfelden, 29. August 2003

Neue Schweppes-Kampagne: Bitter ist lustig

Die Feldschlösschen Getränke AG und Advico Young & Rubicam erfrischen die durstige Werbelandschaft mit einer neuen Schweppes-Kampagne. Motto: «Schweppes. Just a little bit bitter.»

Mit dem Ziel, Schweppes als erwachsene Alternative zu den üblichen Softdrinks zu positionieren, den einzigartigen, prickelnden Charakter der gesamten Schweppes Bitter-Range (Bitter Lemon, Bitter Orange und Tonic) in den Vordergrund zu rücken und so ein echtes Markenversprechen zu geben, hat AY&R eine Kampagne geschaffen, die den etwas bitteren, aber äusserst erfrischenden und nachweislich beliebten Geschmack anhand eben solcher Situationen verblüffend dramatisiert. Die leicht bitteren Alltags-Erlebnisse wurden mit süsser Schadenfreude vom Londoner David Stewart fotografiert. Stewart ist international bekannt für seinen farbenfrohen, minimalistischen und humorvollen Stil. Seine Arbeiten wurden denn auch mehrfach ausgezeichnet, und der «Independent» kürte ihn letztes Jahr gar zu einem der besten Fotografen Englands. Die neue Kampagne startet mit drei Anzeigensujets auf Doppel- und Halbseiten sowie mit Textsujets in Bussen und Trams, deren fiese kleine Fragen zeigen, dass nicht nur Schweppes etwas bitter ist. Ein Ende September im HB Zürich erscheinendes Gigaplakat, Cards for free mit den drei Sujets und eine Etikettenpromotion runden den Auftakt der Kampagne ab. Weitere erfrischend bittere Aktionen und Massnahmen werden folgen.


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