18.04.2012 10:00 

La marque de bière Cardinal adopte une nouvelle image moderne et pleine de fraîcheur et lance la nouvelle Cardinal Blonde. Le relaunch s'accompagne d'une campagne publicitaire innovante et d'une nouvelle présence numérique. Pour permettre au plus grand nombre possible de consommatrices et de consommateurs de tester le pur goût de bière de la nouvelle Cardinal Blonde, Cardinal offre une garantie de remboursement exceptionnelle pendant la phase de lancement.

Cardinal, la deuxième plus grande marque de bière de Suisse connaît un relaunch complet. Le focus est particulièrement mis sur la nouvelle Cardinal Blonde, une Lager filtrée trois fois pour amateurs de bière modernes. Mais les emballages, les canettes et les bouteilles de tous les autres produits Cardinal sont également remaniés.

«La nouvelle image qui communique les valeurs de la marque Cardinal est empreinte de fraîcheur et de modernité», souligne le Senior Brand Manager Yves Grüninger, qui est responsable de la marque Cardinal au sein de l'entreprise Feldschlösschen. «En même temps, la nouvelle orientation s’inscrit dans le droit fil de la longue tradition de la marque Cardinal et modernise en douceur son identité visuelle.»

Renforcer la position sur le marché
«Cardinal veut s'adresser davantage à un groupe-cible qui pratique un style de vie moderne et urbain, aime se retrouver et sortir avec des amis», explique Yves Grüninger. La marque qui, à ce jour, est avant tout disponible en Romandie, sera à l'avenir encore plus fortement présente en Suisse alémanique, en particulier dans des chaînes de commerce de détail. 

La nouvelle présentation de la marque Cardinal est soutenue par une vaste campagne nationale de marketing avec un nouveau spot télé. Cardinal procèdera en outre à d'importantes mesures d'échantillonnage sur les points de vente (dans les restaurants et le commerce de détail) et sera présente sur les divers grands festivals open air que la marque Cardinal soutient en tant que sponsor.

Ces mesures seront complétées par une présence numérique forte qui est axée sur les besoins du groupe cible visé. La nouvelle page web offre une plate-forme sur laquelle les univers de Cardinal Draft, Cardinal Blonde et Cardinal Spéciale peuvent s'épanouir. Via Facebook, la marque mène un dialogue actif avec les consommatrices et les consommateurs.

Abaisser le seuil d'inhibition vis-à-vis de la vente à l'essai
«Nous sommes convaincus que le pur goût de bière exceptionnel de la Cardinal Blonde sera bien accueilli par les consommatrices et consommateurs. C'est pourquoi, nous nous sommes posés la question de quelle manière nous pourrions abaisser le seuil d'inhibition vis-à-vis de la vente à l'essai», déclare Yves Grüninger. Le résultat de ces réflexions est une action tout à fait unique sur le marché suisse de la bière: Cardinal invite les consommatrices et les consommateurs à tester et leur garantit le remboursement total du prix d'achat au cas où le goût de la nouvelle Cardinal Blonde ne leur plairait pas. Divers mécanismes assureront par ailleurs que la protection de la jeunesse reste préservée. La garantie de remboursement pour la Cardinal Blonde est valable jusqu'à fin septembre 2012. Toutes les informations sont disponibles sur www.cardinal.ch.