Après le succès incontestable de sa campagne publicitaire en 2002, Cardinal a donné le coup d'envoi d’une nouvelle campagne avec les deux sympathiques chouettes. Un spot pour la télévision, un autre pour le cinéma, des affiches et des annonces en sont les pierres angulaires.
La nouvelle campagne tourne autour du «ska», une danse connue depuis longtemps. Dans le spot TV et le spot pour le cinéma, plusieurs personnes dansent ensemble dans un bar Cardinal, tandis que les affiches montrent différentes situations où la «clique Cardinal» s'amuse. On y retrouve évidemment nos deux facétieuses chouettes. Ce sujet associe également un élément important pour la marque: la musique. Cardinal est très engagée dans le sponsoring de concerts et de festivals, autant d'événements qui dynamisent la marque. «La campagne lancée l'année dernière avait pour objectif de positionner la marque Cardinal comme la bière de l'amitié et de la convivialité», explique Andrea Veit, Senior Brand Manager. «Ce concept a suscité une vague de sympathie auprès des consommateurs et des clients, et la notoriété de la marque a connu une très nette ascension.» Trois distinctions renommées sont venues confirmer ce succès. La campagne publicitaire a été élue «Campagne suisse de l'année» par les consommateurs, elle s'est attribué le bronze lors du «Festival mondial de la publicité francophone» et arrive en tête du «Jahrbuch der Werbung» allemand (catégorie boissons alcoolisées).