Feldschlösschen présente sa réussite en chiffres.
La brasserie suisse leader et premier distributeur de boissons, la Feldschlösschen Boissons SA a enregistré au cours du dernier exercice une croissance appréciable en termes de chiffre d’affaires net et de volume. L’activité principale de la brasserie, c’est-à-dire la bière, présente une hausse de 5.6 %. Feldschlösschen continue donc à consolider sa position de leader sur le marché. Le bon résultat est dû, entre autres, à l’application cohérente de la stratégie de portefeuille de Feldschlösschen et de la nouvelle augmentation de la part à l’exportation. Au siège à Rheinfelden (AG), les préparatifs pour le grand événement de l’année, la Coupe d’Europe de football, battent leur plein.
Malgré l’intensité de la concurrence sur le marché suisse, Feldschlösschen a enregistré une nouvelle croissance au cours de l'année 2007. Comme communiqué aux medias aujourd’hui à Rheinfelden par son PDG Thomas Amstutz, l’entreprise a augmenté son chiffre d’affaires net de 1.4 % (année précédente + 1.1 %), le chiffre d’affaires pour la bière de 5.6 % (année précédente + 0.9 %). Le volume de bière (hors bière sans alcool) a augmenté de 2.2 % au cours de l’année passée. La croissance du volume de bière chez Feldschlösschen s’avère donc légèrement supérieure à la croissance du marché global en Suisse (+ 1.9 %) et deux fois plus élevée que la croissance de la production suisse pour le marché suisse (+ 1.1 %). Le chiffre d’affaires des eaux minérales (Rhäzünser, Arkina) a diminué de 0.3 % par rapport à l’exercice précédent. La part du volume de bière exporté a de nouveau connu une hausse de 15 %. Une bière sur cinq de Feldschlösschen part à l’exportation.
La cohérence de la stratégie de portefeuille porte ses fruits
«Pour la deuxième fois consécutive, nous avons atteint nos objectifs de croissance dans un environnement extrêmement concurrentiel. L’application de notre stratégie s’avère être un succès sur le marché», expliquait le CEO Thomas Amstutz aujourd’hui aux médias. Feldschlösschen gagne des parts de marché, entre autres, grâce à l’application cohérente de sa stratégie de portefeuille. Celle-ci a pour objectif d’offrir le meilleur choix de bières aux clients et consommateurs. A côté de la marque principale Feldschlösschen, l’entreprise propose la marque Cardinal, des bières régionales (dont Warteck et Valaisanne), une bière premium internationale (Carlsberg) et, ce qui est une nouveauté, également des bières internationales superpremium sous la dénomination «House of Beer». Au cours de l’année passée, les deux marques Feldschlösschen et Cardinal ont augmenté leur chiffre d’affaires respectivement de 4.8 % et 10.2%.
Avec Cardinal EVE, un apéritif brassé à faible taux d’alcool, Feldschlösschen a réussi à cibler un nouveau groupe de clients. Selon l’institut de sondage ACNielsen, Cardinal EVE est une des innovations les plus réussies de ces dernières années sur le marché des boissons. Avec son apéritif innovant, la marque Cardinal a réussi une augmentation signifiante de sa valeur et contribue à la croissance profitable de l’entreprise.
Euro 08: Les préparatifs battent leur plein
En tant que filiale suisse du premier sponsor de l’Euro 08, Carlsberg, Feldschlösschen réalise d’importantes prestations dans les Host Cities en Suisse et en Autriche. Dans ses brasseries à Rheinfelden, Fribourg et Sion, Feldschlösschen brasse la bière qui sera servie dans les stades de football de Zurich, Berne, Bâle et Genève, dans les parcs de supporters ainsi que dans les 16 arènes de projections publiques réparties dans toute la suisse. L’équipe de projet suisse, sous la direction de Philippe Wetzel, a rapporté aujourd’hui de l’avancement des préparatifs. Non seulement Feldschlösschen brassera la bière pour l’Euro 08, mais assume la responsabilité globale de la planification, de la répartition dans toute la Suisse et du catering sur place. «Cet événement majeur pose des exigences très élevées à notre organisation et logistique», dit Philipp Wetzel. «Nous avons déjà pris le cap et l’impatience dans l’attente de l’Euro 08 augmentent de jour en jour!»
Pour de plus amples renseignements: Markus Werner, Communication d'entreprise, tél. 058 123 4839
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