21.09.2001 08:00 

La vaste campagne de lancement sur le marché suisse de la bière premium danoise Carlsberg débute ces jours-ci dans les médias.

Depuis la reprise du Groupe de boissons Feldschlösschen, en début d’année, par le groupe danois Carlsberg Breweries, l'introduction de la marque Carlsberg sur notre marché a fait l’objet d’un important travail de préparation. Les premières expériences et les chiffres positifs montrent que Carlsberg est très bien accueillie par les consommatrices et consommateurs suisses et qu’elle jouit d'une popularité croissante. 900 établissements de restauration distribuent déjà Carlsberg en Suisse. A partir de mi-septembre, ce label premium, qui s'est déjà imposé dans plus de 140 pays, apparaîtra pour la première fois dans les médias suisses. La campagne reprend les éléments essentiels qui ont contribué au succès de Carlsberg dans le monde. En s'appuyant sur le leitmotiv „Probably the best beer in the world“, la marque Carlsberg célèbre sa première suisse dans la presse et en affichage. „La campagne de communication basée sur de magnifiques images illustre parfaitement l'internationalité et l'attrait de la marque“, commente Urs Keiser, responsable Marketing du Groupe de boissons Feldschlösschen.

Le plan marketing prévoit, en outre, des activités promotionnelles dans les hôtels, restaurants et cafés, ainsi que des opérations attractives dans le cadre du sponsoring de la Coupe du Monde de ski. Depuis le mois de mars déjà, la bière Carlsberg est livrée par wagons-citernes du Danemark à Rheinfelden pour y être mise en fûts. C'est également à Rheinfelden que la bière Carlsberg destinée au marché suisse sera brassée d'ici la fin de l'année. Avec Carlsberg, le Groupe de boissons Feldschlösschen s'attaque au segment du marché « premium » occupé jusqu’ici exclusivement par d’autres marques étrangères.