Carlsberg, l’une des marques de bière les plus connues dans le monde entier, est soumise à un repositionnement global. Au centre de cette démarche se trouve le nouveau leitmotiv qui dessine un trait d’union entre l’héritage, les traditions et les valeurs de la marque Carlsberg d’une part et une génération moderne de buveurs de bière de l’autre: «That calls for a Carlsberg» La nouvelle identité visuelle de la marque a été revisitée pour soutenir le repositionnement. C’est ainsi qu’une large gamme de nouveaux emballages et de nouvelles formes de bouteilles est présentée dès aujourd’hui dans le monde entier, dans plus de 140 pays – parmi lesquels la Suisse.
Le Groupe Carlsberg démarre aujourd’hui le plus important relaunch de son histoire: le repositionnement de la marque Carlsberg. Cette mesure doit lui permettre à l’avenir de mettre encore mieux à profit l’énorme potentiel de cette marque premium. Jørgen Buhl Rasmussen, CEO de Carlsberg, déclare: «Nous sommes fiers de notre marque Carlsberg. Les gens connaissent Carlsberg, mais ils ne savent pas forcément ce que la marque représente. La nouvelle campagne mondiale est notre manière de raconter notre histoire à tous les buveurs de bière du monde. Nous voulons que les gens sachent ce que Carlsberg représente: la tradition et l’histoire, la qualité et le plaisir de boire de la bière.»
Carlsberg: la bière des courageux et des dynamiques
Un élément important du repositionnement de Carlsberg est notamment la nouvelle philosophie de la marque qui est communiquée dans le monde entier entre autres par des spots et des annonces publicitaires. Carlsberg, tel est le message, est la bière pour les courageux et les dynamiques. Pour ceux qui font preuve de maîtrise de soi et se restent fidèles. Car Carlsberg est la bière premium internationale qui est encore meilleure quand on l’a méritée. C’est pourquoi le nouveau slogan est: «That calls for a Carlsberg» (ce que l’on peut traduire par: un tel instant mérite une bière Carlsberg).
Dès aujourd’hui, la nouvelle campagne est déployée par l’intermédiaire d’un grand nombre de canaux multimédia et de canaux de communication sur plus de 140 marchés de Carlsberg. En Suisse, le relancement de la marque Carlsberg est communiqué au cours de l’année entière dans le cadre d’activités globales de marketing. L’accent est mis sur un programme exclusif pour les clients dans la gastronomie afin de créer la base d’une croissance de la marque à long terme. De plus, au niveau de l’emballage, un nouveau design et particulièrement la forme modernisée de la bouteille vont attirer l’attention.
La constante recherche d’améliorations
C’est il y a 180 ans que le fondateur de Carlsberg, J.C. Jacobsen, a posé à Copenhague la première pierre de l’histoire à succès de la marque Carlsberg. À peine âgé de 24 ans, il a lancé sa propre brasserie, voyageant tout autour du monde à la recherche de nouvelles technologies et d’innovations. Dans sa constante recherche de la perfection, J.C. Jacobsen a fondé en 1875 les laboratoires Carlsberg dans lesquels, quelques années plus tard, un procédé permettant de fabriquer la première levure pure a été mis au point. Ce procédé a révolutionné la production de la bière dans le monde entier.
Plus de 100 scientifiques qui sont constamment à la recherche de méthodes permettant d’améliorer la qualité travaillent aujourd’hui pour Carlsberg dans ces laboratoires de recherche. L’un des succès les plus récents est le développement d’un nouveau type d’orge appelée «Null-LOX». Elle offre l’avantage d’un haut rendement. De plus, elle garantit une meilleure formation de mousse sur la bière, et elle permet à la bière de rester fraîche plus longtemps. Ces effets sont encore renforcés quand l’orge Null-LOX est combinée avec la souche de levure de Carlsberg également issue d’une nouvelle culture (souche 234).