Feldschlösschen apre un nuovo percorso per la visita della birreria
Ogni anno più di 20.000 persone visitano la Birreria Feldschlösschen a Rheinfelden. L’edificio a forma di castello rende Feldschlösschen una delle più belle fabbriche di birra del mondo e per questo attrae turisti, aziende, associazioni e amanti della birra. La visita guidata della birreria dispone da oggi di un’ulteriore attrazione – tre nuove stazioni sono state completate alla fine dell’anno e saranno visitabili a partire da gennaio.
Plastico del castello, History Show e materie prime
La visita inizia con una panoramica dell’area del castello. Un plastico in scala 1:100 mostra come sono strutturati i 300.000 m2 occupati dalla birreria. Gli ospiti possono osservare gli edifici che costituiscono il castello e farsi un’idea della visita. La parte centrale del nuovo percorso di visita prosegue poi nel nuovo locale attrezzato, la cosiddetta sala del castello, un History Show accompagna gli ospiti in un viaggio nel tempo attraverso la storia di Feldschlösschen. “In questo modo facciamo conoscere ai nostri ospiti lo straordinario lavoro del fondatore di Feldschlösschen e mostriamo loro anche una parte di storia svizzera”, spiega Gaby Gerber, responsabile del marketing locale e del progetto.
Nella terza parte i visitatori imparano a conoscere le materie prime utilizzate per produrre la birra. Il luppolo, il malto, il lievito e l'acqua vengono mostrati in "scrigni" e possono essere toccati e assaggiati dai visitatori.
Il percorso di visita è integrato da tre nuove sezioni. La visita guidata prosegue nelle antiche cantine di fermentazione e di stoccaggio con i loro imponenti serbatoi, nella zona d’imbottigliamento e nella stalla con i cavalli della birreria.
Accogliere gli ospiti – un’antica tradizione di Feldschlösschen
Feldschlösschen organizza visite guidate dello stabilimento dagli anni sessanta ed è stata fra le prime aziende svizzere nel settore dei beni di consumo a utilizzare attivamente le visite guidate come strumento di comunicazione. Un elemento che ancora oggi costituisce un fondamento della strategia di comunicazione e marketing di Feldschlösschen. “La comunicazione diretta con i consumatori è molto importante per noi”, spiega Gaby Gerber. Uno sguardo interessante e informativo dietro le quinte trasmette credibilità e crea un rapporto personale con il consumatore.
Inoltre la birra è una bevanda estremamente emozionale, associata alla qualità della vita e al benessere. Il castello di Feldschlösschen personifica queste qualità ed è un simbolo inconfondibile della più amata marca di birra svizzera.
Di ciò erano certamente consapevoli i fondatori di Feldschlösschen che grazie al castello hanno creato un monumento industriale unico. Feldschlösschen farà del proprio meglio perché la promessa del castello venga mantenuta anche in futuro con nuovi ampliamenti.