Carlsberg, uno dei marchi di birra più conosciuti al mondo, vivrà un grande rilancio. L’attenzione è focalizzata sul nuovo leitmotiv, che combina eredità, tradizione e i valori del marchio Carlsberg con una moderna generazione di amanti della birra: «That calls for a Carlsberg». Per supportare il riposizionamento, l’identità visiva del marchio è stata modificata e, a partire da oggi, saranno presentate diverse confezioni e nuove forme delle bottiglie in più di 140 paesi fra cui la Svizzera.
Il Gruppo Carlsberg sta per procedere al più grande rilancio della sua storia: il riposizionamento del marchio Carlsberg con l’obiettivo di sfruttare maggiormente il grande potenziale di questo marchio premium. Il CEO di Carlsberg Jørgen Buhl Rasmussen spiega: “Siamo fieri del nostro marchio Carlsberg. Le persone conoscono Carlsberg, ma non è detto che sappiano cosa rappresenta. La nuova campagna mondiale costituisce un’opportunità per raccontare la nostra storia agli amanti della birra in tutto il mondo. Vogliamo che le persone sappiano cosa rappresenta Carlsberg: tradizione e storia, qualità e piacere di gustare una birra.”
Carlsberg: la birra per persone coraggiose e attive
Il riposizionamento di Carlsberg si basa principalmente sulla nuova filosofia che sta dietro al marchio, che sarà comunicata in tutto il mondo tra l’altro attraverso spot pubblicitari e inserzioni. Il messaggio è che Carlsberg è la birra per persone coraggiose e attive. Per persone che mostrano carattere e restano fedeli a se stesse. Perché Carlsberg è la birra premium internazionale che diventa ancora più buona quando è meritata. Il nuovo slogan è quindi: «That calls for a Carlsberg» (qualcosa come: questo momento richiede una Carlsberg).
Da oggi la nuova campagna sarà presente in diversi canali multimediali e di comunicazione in più di 140 mercati di Carlsberg. In Svizzera il rilancio del marchio Carlsberg sarà comunicato per tutto l’anno attraverso estese attività di marketing. Al centro dell’attenzione ci sarà un programma esclusivo per i clienti del settore della gastronomia con l’obiettivo di creare la base per una crescita del marchio a lungo termine. Per attirare l’attenzione sono anche previsti un nuovo design delle confezioni e soprattutto la forma più moderna della bottiglia.
Alla costante ricerca di miglioramenti
Il fondatore di Carlsberg, J.C. Jacobsen, ha posato la prima pietra della storia del marchio Carlsberg 180 anni fa a Copenhagen. A soli 24 anni ha fondato una sua birreria e ha viaggiato nel mondo per conoscere nuove tecnologie e innovazioni. Costantemente alla ricerca della perfezione, nel 1875 J.C. Jacobsen ha fondato i laboratori Carlsberg dove, un paio d’anni dopo, è stato messo a punto un metodo per produrre il primo lievito puro che avrebbe poi rivoluzionato la produzione di birra in tutto il mondo.
Oggi sono più di 100 gli scienziati che lavorano in questi laboratori alla costante ricerca di miglioramenti qualitativi per Carlsberg. Uno dei più recenti successi è la creazione di un nuovo tipo di orzo, il cosiddetto Null-LOX, che, oltre a garantire una maggiore produzione, consente una migliore formazione della schiuma e mantiene più a lungo la freschezza della birra. Tali effetti vengono ulteriormente rafforzati quando l’orzo Null-LOX viene utilizzato in combinazione con il nuovo ceppo di lievito Carlsberg (ceppo 234).