Friburgo, 16 febbraio 2001

Cardinal: rafforzare la posizione con una nuova immagine di mercato

Cardinal avrà una nuova immagine di mercato, fresca e giovane. Il «redesign» serve a consolidare e rafforzare la posizione della seconda marca di birra del mercato svizzero. Le prime birre sono già uscite nella nuova veste.

La nuova immagine riguarda prevalentemente i due prodotti più venduti, la birra Lager e la Spéciale: nuovi bicchieri, nuove etichette, nuove confezioni di cartone per i vuoti a perdere, e nuove casse gialle per i vuoti a rendere. Anche le bottiglie saranno in parte rinnovate: la bottiglia da 33 cl sostituirà quella da 29 cl. Il materiale pubblicitario sarà a sua volta modificato, dalle lampade esterne dei ristoranti ai piatti con il logo della birra. La tipica scritta Cardinal sarà mantenuta, così come il logo con i due «bevitori».

Anche la pubblicità sarà nuova: Simko di Ginevra, un'agenzia della Svizzera romanda, è stata scelta per preparare la nuova immagine da presentare nei media. La prima campagna prenderà il via ad aprile. Sempre da aprile, saranno lanciate alcune promozioni nel settore gastronomico e del commercio al dettaglio.

Disponibile presso Coop in tutta la Svizzera
Cardinal produce ogni anno oltre 500'000 ettolitri di birra e detiene quindi una quota di mercato del 12% in Svizzera. La nuova immagine di mercato dovrà contribuire ad accrescere i volumi di vendita. L'obiettivo primario è il rafforzamento del marchio in Romandia, ma la posizione dovrà essere consolidata anche nella Svizzera tedesca. Cardinal ha già un successo al suo attivo: il marchio è ora disponibile in tutti i negozi Coop della Svizzera, che è il principale venditore di birra del Paese.

Solo i marchi forti sopravvivono
«In un mercato in recessione come quello svizzero, in cui per questo motivo la concorrenza si fa sempre più agguerrita, i marchi che non saranno rafforzati con le necessarie misure di rinnovamento e di marketing tenderanno a scomparire a medio-lungo termine», ha affermato venerdì a Friburgo davanti ai media Erwin Flückiger, CEO del Gruppo Feldschlösschen Bibite, a cui appartiene la Birreria Cardinal, spiegando così il perché di questo cambiamento d'immagine. Questa nuova immagine dovrà riflettere il gusto per la vita e l'atteggiamento positivo che caratterizza la Romandia.

Come ha detto Urs Keiser, responsabile marketing del Gruppo Feldschlösschen Bibite, la nuova campagna pubblicitaria all'insegna del «bien vivre» mira a stabilire un legame tra città e campagna, vecchi e giovani, Svizzera romanda e Svizzera tedesca. Con humor e divertimento la campagna pubblicitaria mostrerà come le birre Cardinal siano adatte in praticamente tutte le situazioni della vita quotidiana.

«Affinché la Birreria Cardinal rimanga un'istituzione amata in Romandia e nota in tutta la Svizzera non basta parlarne: bisogna comprare i suoi prodotti e garantire così i posti di lavoro», ha detto Dieter Zingg, presidente della direzione della Birreria Cardinal, alludendo alla mancanza di solidarietà nei confronti del marchio Cardinal, spesso constatata in Romandia.